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  为商业文字辩白1

  老木以为,在现实商战中,商业文字应具备一定程度上的学科意义,并应受到系统地、定向地整理和研究。
  尽管院校的文科专业早就开设了公文写作课程,尽管各企事业单位都配有专职秘书,但是,用几十年一贯制的教材来对现代商业文字进行规定,用“文笔不错”而又兼及其它工作的秘书来承担重要商业文本的写作,这一切都已显得非常狭隘和不适时宜了。
  商业文字之所以应该成为一门独立的学科,绝非笔者身为商务撰稿人的偏执。对于商业文字而言,首先是文字功底的要求,对一个企图、一个意向,首先要有快捷的理解和反应,然后准确、严谨、生动地将其表达出来,形成符合阅读习惯及视觉要求的文本形式。
  说到文字的功底,会有许多人以为作家们最有资格担当此任,其实不然。在各种文字类型中大致有两种方向,第一种方向为文学艺术类文字,第二种方向为实用类文字(以商用文字和学术文字为主)。前者的文字表达首先满足作者自己的感觉,在很大程度上无需关注别人怎么看(一些专门吊人胃口的市井文学或“时尚”文学除外),后者则百分之百地首先要考虑到别人怎么看,如何获得别人的承认,也就是说首先要顾及实际用途,把文字的个性化成份降至最低。
  当然,毕竟是市场经济时代,文学类文字也需要印数,也需要码洋,于是,也需要迎合,但是,这种迎合基本上是对时代的迎合,对时尚的迎合,对公共心理的迎合,属文化快餐范筹。与之相对应的是,商用文字也须有特点,有角度,要针对特定的阅读者和受众群,同为融资所需的商业最新manbetx客户端下载,文字把玩之际亦能生发出许些个性和风格并有望在一大堆文本中脱颖而出,为业主鉴来大额支票。
  说到这里,文学类文字与商用类文字的界限似乎又模糊不清了,但是不用着急,在此作一个比较便会释然。流行音乐的商业色彩似乎很浓,炒作因素也很多,而交响乐似乎更注重人文精神,并严格恪守结构的严谨和主题的明晰。流行音乐似乎是商业的、随意的,而交响乐似乎是文化的、严肃的,二者的关系与文学类文字及商用类文字的关系恰恰形成了一个反比,也就是说,通常意义上,商用文字是严谨的、科学的,而文学文字是闲逸的、性情的,这样的类比虽然不是很恰当,但特征上确有相似之处。
  但是,既然都是文字,既然都是用于传达、传播、让人阅读相互间必然有贯通之处,这是一个不太容易摆平的悖论。
  一个法国人将其收藏的几万部影视广告作品弄到中国播放,逗得大家趋之若骛,不仅广告人乐此不疲,非广告人也津津乐道,今年的饕餮之夜竟然将工体作为播放场地,而且票价不菲,其声势简直不压于一场歌星的演唱会。这时,广告这一纯粹的商业作品竟然因其盎然的观赏性、迭出的悬念性及强烈的感观冲击摇身一变成为无可争议的艺术作品。而着名学者余秋雨的《山居笔记》、《千年一望》等纯粹的文学作品,几经书商、媒介的颠炒以及大众的品尝,俨然又成了一件商品,余秋雨本人俨然成了商人,余秋雨三个字俨然成了品牌和商标。这里没有任何贬褒之意,只不过想说明,由于社会的多元化发展,对于任何事物,权威界定和权威评价的可能性愈来愈低,谁也不可能登高一呼而众望所向。
  文学类文字被浓浓的商业氛围包裹、装扮,为的是将一些性情或非性情、境界或非境界的东西变成通俗意义上的关注及金钱意义上的升值;而商用类文字性格化的点缀,又是为了淡化其功利意图,达到一种人性化的亲和及认同。无论由雅到俗还是由俗至雅,都是为了价值体现的最大可能性,所有手法都可以被采用,都可以被理解。
  虽然现代商用文字的应用水准不能用老掉牙的公文教材来规定,也不可能有一位大师级人物来拍板,更不能由秘书或办公室主任来担纲,但它确确实实值得专门对待和研究,确确实实应该作为一个专业和职业来划分,面对商业行为中这一最细小而又无处不在的元素,再也不能将之与广告文案、创意人、策划人、咨询顾问等职业混为一谈。

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